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市场化是否会屏蔽政府展的正能量
发布时间:2014-11-19    分类:行业动态

近年来(lai),关于会展(zhan)(zhan)市场(chang)化(hua)(hua)的(de)呼声越来(lai)越高(gao),国发(fa)(fa)15号(hao)文(wen)更(geng)是将“市场(chang)化(hua)(hua)”提升到(dao)战略的(de)制高(gao)点之一(yi)。而 与(yu)市场(chang)化(hua)(hua)相对(dui)应的(de)则是政府主导(dao)型展(zhan)(zhan)会的(de)创(chuang)新发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)问(wen)题,大有凡涉(she)政府展(zhan)(zhan),必有市场(chang)化(hua)(hua)话(hua)题,似(si)乎两者之间 成为相关的(de)线性关系,加上“八项规定”和商务部(bu)对(dui)政府展(zhan)(zhan)的(de)规范,使得政府展(zhan)(zhan)成为会展(zhan)(zhan)发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)负能量的(de)表现(xian) 之一(yi)。然(ran)而,大数据时代,单一(yi)线性思(si)维受到(dao)了颠覆,非线性关系成为思(si)考问(wen)题的(de)又一(yi)途径。

八年前,笔者曾参(can)与了一(yi)(yi)个由(you)当时(shi)国家七部委(wei)和(he)地(di)方政(zheng)(zheng)府(fu)主办(ban)的(de)(de)有关展(zhan)(zhan)会(hui)如何(he)改革创(chuang)新的(de)(de)商洽会(hui)(之所 以(yi)用“商洽”一(yi)(yi)词(ci),是因为(wei)(wei)当时(shi)执行单位(wei)有意将该展(zhan)(zhan)会(hui)推向(xiang)市(shi)场(chang)(chang),但又不(bu)愿放弃(qi)自身由(you)此既得的(de)(de)资源),笔 者提出(chu)专(zhuan)业(ye)(ye)化(hua)(hua)应先(xian)于市(shi)场(chang)(chang)化(hua)(hua)的(de)(de)观点。专(zhuan)业(ye)(ye)化(hua)(hua)和(he)市(shi)场(chang)(chang)化(hua)(hua)的(de)(de)现实意义在于运(yun)作模(mo)式和(he)程度不(bu)同(tong),而(er)政(zheng)(zheng)府(fu)展(zhan)(zhan)的(de)(de)专(zhuan)业(ye)(ye) 化(hua)(hua)更多体(ti)(ti)现在目标定位(wei)方面。通俗地(di)讲,我(wo)们以(yi)什么标准来评定其(qi)举办(ban)效(xiao)果?既不(bu)能用社会(hui)效(xiao)益来涵(han)盖经济(ji) 效(xiao)益,也不(bu)能用行业(ye)(ye)展(zhan)(zhan)的(de)(de)经济(ji)绩效(xiao)来否定政(zheng)(zheng)府(fu)展(zhan)(zhan)的(de)(de)公共目标。需要理清的(de)(de)关键是,为(wei)(wei)什么政(zheng)(zheng)府(fu)要出(chu)巨资举办(ban) 这些展(zhan)(zhan)?如果仅仅为(wei)(wei)了体(ti)(ti)现公共政(zheng)(zheng)策的(de)(de)导向(xiang)性,举办(ban)些专(zhuan)题(ti)会(hui)议(yi)和(he)论坛,通过媒(mei)体(ti)(ti)加大宣传报道也未尝不(bu) 可(ke),为(wei)(wei)何(he)要如此“劳民伤(shang)财”,让众多参(can)展(zhan)(zhan)企业(ye)(ye)疲于奔命?因而(er)可(ke)以(yi)说,@标性成为(wei)(wei)专(zhuan)业(ye)(ye)化(hua)(hua)界定的(de)(de)重要标 准,同(tong)时(shi)也是决定选择展(zhan)(zhan)会(hui)这一(yi)(yi)载(zai)体(ti)(ti)的(de)(de)重要依据。

展(zhan)会作为(wei)载体(ti),其(qi)强大(da)的(de)(de)影响力(li)(li)和(he)综合性功能为(wei)公共(gong)需求(qiu)的(de)(de)推(tui)广(guang)所青睐。笔(bi)者(zhe)此前(qian)曾提出,展(zhan)会在满足 国家(jia)和(he)区域战(zhan)略(lve)发展(zhan)目(mu)标的(de)(de)推(tui)广(guang)方面发拝了其(qi)他媒介所无法(fa)充分满足的(de)(de)作用。广(guang)交(jiao)会、蜃洽会、亚欧博览 会、东(dong)(dong)盟博览会、东(dong)(dong)北(bei)亚博览会、中博会、高交(jiao)会等,其(qi)影响力(li)(li)和(he)公共(gong)目(mu)标性大(da)家(jia)耳(er)熟能详(xiang)。而与(yu)此同(tong)时(shi), 我们的(de)(de)参(can)展(zhan)企(qi)业(ye)(ye)得到(dao)了什(shen)么?除广(guang)交(jiao)会之(zhi)外,目(mu)前(qian)此类展(zhan)会的(de)(de)运作模式,大(da)都是依托本地优(you)势产业(ye)(ye),按照展(zhan) 会规(gui)划,通(tong)过行(xing)政手段组(zu)织(zhi)咅地优(you)质企(qi)业(ye)(ye)参(can)展(zhan);通(tong)过“路演”方式,进行(xing)国际国内招展(zhan)招商,相(xiang)互参(can)阅(yue)、各 显(xian)神通(tong),“殊途同(tong)归(gui)”。

多(duo)(duo)年来,业内越(yue)来越(yue)明晰了(le)(le)一(yi)条“定(ding)律”:未招(zhao)展(zhan)先招(zhao)商。而这(zhei),只是在(zai)展(zhan)会(hui)运作模式的(de)层面(mian)上(shang)做了(le)(le)突 破。展(zhan)会(hui)传统理念对“招(zhao)商”的(de)理解很直接:专业观众或(huo)曰“买(mai)家”。招(zhao)徠买(mai)家则为(wei)了(le)(le)扩大出口或(huo)销售,获 职订单(dan)和产(chan)品市场(chang)占有率。这(zhei)或(huo)许(xu)是参展(zhan)企(qi)业的(de)最大诉求。通过(guo)政府搭台,受惠(hui)的(de)企(qi)业越(yue)来越(yue)多(duo)(duo),我们(men)身(shen)边 不乏类似(si)的(de)案例(li),媒(mei)体报道(dao)也(ye)多(duo)(duo)从正面(mian)给予点1。

随着多(duo)年来深入(ru)参(can)与一些政(zheng)府展的(de)(de)运作(zuo),笔者(zhe)对(dui)其目(mu)标(biao)性和(he)“买家(jia)”的(de)(de)概念理(li)解不断(duan)得以深化(hua):投资、 贸易、文化(hua)全方位合作(zuo),丰富了展会的(de)(de)“买家(jia)”和(he)“招商”概念。

以(yi)广东海(hai)博(bo)会(hui)(hui)(hui)(hui)为(wei)例(li)。为(wei)响应(ying)国(guo)家“一(yi)(yi)带一(yi)(yi)路”战略部署,构建(jian)新(xin)常态(tai)下广东对(dui)外(wai)幵(jian)放(fang)新(xin)格局,广东省(sheng)去 年首幵(jian)先(xian)河(he),举(ju)(ju)办了“广东省(sheng)21世纪(ji)海(hai)上(shang)丝绸之路国(guo)际(ji)博(bo)览会(hui)(hui)(hui)(hui)”(简称广东海(hai)博(bo)会(hui)(hui)(hui)(hui)),今年为(wei)第(di)二届。本届 广东海(hai)博(bo)会(hui)(hui)(hui)(hui)主题充分体现岭南文(wen)化的务实特(te)点:“做生意、谈合作(zuo)、来广东”。组委会(hui)(hui)(hui)(hui)发动咅对(dui)口地市(shi)一(yi)(yi) 起,先(xian)后(hou)对(dui)柬埔寨、印尼(ni)、马来西亚(ya)、埃塞俄比亚(ya)、坦桑尼(ni)亚(ya)、南非(fei)、斯(si)里兰(lan)卡、老挝、泰国(guo)、印虔、新(xin)加 坡、菲律宾(bin)等10多个国(guo)家和(he)地区幵(jian)展推介,组织(zhi)举(ju)(ju)办了 100多场针对(dui)海(hai)博(bo)会(hui)(hui)(hui)(hui)的专(zhuan)业推介活动,拜访了境外(wai)重要 华(hua)(hua)商协(xie)会(hui)(hui)(hui)(hui)和(he)企业,得到(dao)了当地政(zheng)府、商协(xie)会(hui)(hui)(hui)(hui)、华(hua)(hua)人华(hua)(hua)侨组织(zhi)的大(da)力支持和(he)热情响应(ying),取得了良好效果。

目前,今(jin)年广东(dong)海博会(hui)共收到来自印虔(qian)、马尔代夫、阿联酋(qiu)、新(xin)西(xi)兰、泰国、柬埔寨(zhai)、塔桑尼亚(ya)、马来 西(xi)亚(ya)等30多个海丝沿线(xian)国家(jia)(jia)的(de)(de)企(qi)业的(de)(de)参展(zhan)由请,海外企(qi)业参展(zhan)数量超过六成。特(te)别值得一提的(de)(de)是,泰国、新(xin) 加坡、印尼、新(xin)西(xi)兰等20多个国家(jia)(jia)已确定设立国家(jia)(jia)展(zhan)馆。在对华贸易方面,这些国家(jia)(jia)和企(qi)业既是卖家(jia)(jia)又(you)是买 家(jia)(jia),为了全面展(zhan)幵投(tou)资(zi)吸引和贸易合作,海博会(hui)成为其“招商引资(zi)”推介平(ping)台。从广东(dong)商业联合会(hui)羣握(wo)的(de)(de)数 据来看,该机构已初(chu)步收集了 11个与“一带一路(lu)”国家(jia)(jia)有(you)关的(de)(de)重点合作项(xiang)合作金额达(da)到700亿元。

从(cong)国(guo)(guo)(guo)内(nei)(nei)合作情况来看,传统(tong)丝(si)绸(chou)之(zhi)路的(de)概念将得(de)以(yi)新的(de)诠(quan)释。为(wei)推(tui)动(dong)茶(cha)产(chan)业$寺型升级,促进茶(cha)叶(ye)国(guo)(guo)(guo)内(nei)(nei)外(wai) 贸(mao)易,推(tui)广(guang)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)茶(cha)文化(hua)的(de)国(guo)(guo)(guo)际传播,本届广(guang)东海博(bo)会首辟“国(guo)(guo)(guo)际茶(cha)展(zhan)(zhan)”,内(nei)(nei)设.5大展(zhan)(zhan)区、6类配(pei)套活动(dong)来丰(feng)富(fu) 内(nei)(nei)容。策展(zhan)(zhan)内(nei)(nei)容从(cong)文化(hua)到商(shang)业、从(cong)传统(tong)到创意、从(cong)产(chan)地(di)到茶(cha)品、从(cong)标准研(yan)讨到对工(gong)匠(jiang)精神的(de)关注,一应(ying)俱 全。以(yi)海博(bo)会为(wei)契机、以(yi)茶(cha)为(wei)主题,在此连接海上丝(si)绸(chou)之(zhi)路的(de)新概念,突出平台的(de)权威性和有效性,并以(yi)此 为(wei)起点,重(zhong)现“千年(nian)茶(cha)路的(de)历史茉光”,推(tui)动(dong)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)茶(cha)重(zhong)回世界茶(cha)标准与文化(hua)之(zhi)巅。

此外,通过一些(xie)高(gao)端(duan)对口活动和(he)微(wei)观研讨(tao)会(hui),探讨(tao)有关行业(ye)性和(he)技术性问(wen)题。如由商(shang)务部投资促(cu)进局(ju)承(cheng) 办的(de)(de)“走出去服务中国行”、港口城(cheng)市发展合作高(gao)端(duan)论坛、港口城(cheng)市发展合作市长对话会(hui)、丝绸和(he)内(nei)衣(yi)行业(ye) 交流会(hui)等(deng),无不在公共需求层面充(chong)实展会(hui)的(de)(de)目标性内(nei)容,成为展会(hui)专业(ye)化的(de)(de)重要考量(liang)指(zhi)标。

如(ru)此,从投资、贸易、文化合作的角(jiao)虔让(rang)我们对政府(fu)展有了一个新(xin)的认识。


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